Bagi industri fesyen, pembangunan berkelanjutan merupakan rekayasa sistem, tidak hanya dari inovasi bahan hulu, namun juga tertuang dalam proses pembuatan produk dan cara mempraktekkan emisi rendah karbon dalam rantai pasok, menyiapkan berbagai indikator tanggung jawab sosial, dan membangun tim profesional.Tentu saja tidak cukup hanya memiliki tim profesional. Pembangunan berkelanjutan juga harus ditetapkan dan dipraktikkan dalam filosofi bisnis strategis perusahaan, termasuk nilai-nilai perusahaan untuk pembangunan di masa depan, termasuk karyawan dan mitra untuk bersama-sama membangun konsensus dan menerapkannya secara bertahap dalam kerja sama.
Karena keberlanjutan tidak dapat dipraktikkan oleh satu perusahaan, satu orang atau kelompok kecil, produk apa pun yang diproduksi oleh industri fesyen akan melibatkan masalah jangka panjang dalam rantai pasokan, sehingga perusahaan memerlukan cara berpikir yang sistematis dan menyeluruh dalam praktiknya. .Bukan hanya desainer independen yang mengambil langkah menuju keberlanjutan. Bahkan perusahaan seperti H&M telah menjadikan keberlanjutan sebagai prinsip inti mereknya sebagai raksasa mode cepat dalam skala global. Lalu apa yang melatarbelakangi perubahan ini?
Sikap dan tren konsumen.
Konsumen terbiasa membeli apa yang mereka inginkan tanpa mempertimbangkan dampak yang lebih luas dari pembelian tersebut.Mereka sudah terbiasa dengan model fast fashion, yang semakin didorong oleh maraknya media sosial. Influencer mode dan tren yang berkembang mendorong pembelian lebih banyak pakaian daripada sebelumnya.Apakah penawaran ini untuk memenuhi permintaan atau penawaran yang menciptakan permintaan?
Terdapat kesenjangan besar antara apa yang ingin dibeli konsumen dan apa yang sebenarnya mereka beli, dimana konsumen menyatakan bahwa mereka akan membeli produk ramah lingkungan (99 persen) dibandingkan dengan apa yang sebenarnya mereka beli (15-20 persen). Keberlanjutan dipandang sebagai aspek branding yang sepele dan tentunya tidak layak untuk dipromosikan sebelumnya.
Namun kesenjangan tersebut tampaknya semakin menyempit. Ketika konsumen semakin sadar bahwa bumi semakin tercemar, industri fesyen harus menghadapi perubahan. Dengan transformasi ritel besar dan e-commerce, konsumen mendorong perubahan tersebut. Penting bagi merek seperti H&M untuk tetap selangkah lebih maju.Sulit untuk mengatakan bahwa revolusi mengubah kebiasaan konsumsi, atau kebiasaan konsumsi mendorong transformasi industri.
Iklim memaksa perubahan.
Kenyataannya adalah kini semakin sulit untuk mengabaikan dampak perubahan iklim.
Bagi revolusi fesyen, rasa urgensi inilah yang mengalahkan segala upaya untuk mencapai keberlanjutan. Ini tentang kelangsungan hidup, dan jika merek fesyen tidak mulai berupaya mengurangi dampak negatifnya terhadap lingkungan, secara radikal mengubah cara mereka menggunakan sumber daya alam, dan memasukkan keberlanjutan ke dalam model bisnis mereka, maka bisnis mereka akan mengalami kemunduran dalam waktu dekat.
Sementara itu, “Indeks Transparansi Fashion” dari Fashion Revolution menggambarkan kurangnya transparansi rantai pasokan perusahaan Fashion: Di antara 250 merek fashion dan ritel terbesar di dunia pada tahun 2021 lalu, 47% telah mempublikasikan daftar pemasok tingkat 1, 27% telah mempublikasikan daftar tersebut pemasok tingkat 2 dan pemasok tingkat 3, sementara hanya 11% yang telah mempublikasikan daftar pemasok bahan baku.
Jalan menuju keberlanjutan tidaklah mulus. Perjalanan fesyen masih panjang untuk mencapai keberlanjutan, mulai dari menemukan pemasok yang tepat dan kain, aksesori, dan sejenisnya yang ramah lingkungan, hingga menjaga harga tetap konsisten.
Akankah merek tersebut benar-benar berhasil?pembangunan berkelanjutan?
Jawabannya adalah ya, seperti yang terlihat, merek bisa menerapkan keberlanjutan dalam skala besar, namun agar perubahan ini bisa terwujud, merek besar harus melakukan lebih dari sekadar menyesuaikan praktik produksinya. Transparansi penuh cukup penting bagi merek-merek besar.
Masa depan pembangunan berkelanjutan fesyen terkait dengan perubahan iklim global. Namun kombinasi dari peningkatan kesadaran, tekanan konsumen dan aktivis terhadap merek, serta perubahan undang-undang telah menghasilkan serangkaian tindakan. Mereka berkonspirasi untuk menempatkan merek di bawah tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ini bukan proses yang mudah, namun merupakan proses yang tidak bisa lagi diabaikan oleh industri.
Cari pilihan yang lebih ramah lingkungan di Color-P di sini. Sebagai aksesoris pakaian fashion dan penghubung kemasan, bagaimana cara mempromosikan solusi branding dan pada saat yang sama melakukan upaya kita sendiri untuk pembangunan berkelanjutan?
Waktu posting: 28 Juli-2022
